无印良品宣布破产保护，零售巨头该何去何从?

　　受国际疫情的影响，线下零售行业已经被迫开展线上渠道的探索，零售行业的发展受到激烈的考验。无印良品作为线下零售巨头，更是受到了较大的冲击，在美国的子公司更是难上加难，不得不申请破产保护。新零售已经是零售行业不得不考虑的转型方向。

　　据公开资料显示：无印良品于1980年成立，是日本著名的杂货品牌，主要销售以简洁、纯朴风格为主的日常用品。无印良品成立时正值全球经济增长疲软，日本更是遭遇严重能源危机，消费降级之下物美价廉的商品成为消费者共同的渴求。而无印良品正是抓住消费者这一心理，在逆势之下，迅速崛起。

　　1991年，无印良品在伦敦的首家专卖店开业，其由此开启海外扩张。不过，近年来无印良品在海外发展之路却不顺利。当前，无印良品在美国共设有18家门店，且均开设在大城市市中心。这样一来，虽然能保证店铺的人流，但也带来高昂的租金。

　　而且，无印良品的风格在美国的反响一般，本土化程度也不足。这就使得近三年来，无印良品在美国市场上一直处于亏损状态。疫情爆发后，从3月17日起，无印良品在美国的门店便处于暂停营业的状态，这对极度依赖线下市场的无印良品造成沉重的打击。

　　最终，疫情成为压死无印良品美国子公司的最后一根稻草，据悉，无印良品累计负债已有67亿日元之高。除美国外，无印良品在其他海外市场上也出现下跌，但尽管如此，无印良品在中国市场上的表现仍然耀眼。中国是无印良品最大的海外市场，到去年11月，无印良品在中国已有335家门店。

　　尽管良品计划在2019财年，营收利润出现八年来首次下滑，为-1.2%。但在2019年3到11月，良品计划在中国的营收却实现增长，与去年同期相比上涨11.9%，营收为567亿日元，折合人民币37亿元。

　　也就是说，良品计划每月在中国捞金4亿多元，表现很是亮眼，其仍有不错的发展动力。不过，无印良品还是有许多需要改进之处，其成立之初为主打物美价廉的产品，但是，如今产品在价格上却没有了优势。价格更低的名创优品、网易严选等，对无印良品造成了有力威胁。

　　无印良品想要获得更多更好的稳定发展，还是需要进行相应的新零售转型，无论是对新零售系统的使用，还是扩展线上销售渠道，做出改变才能迎来下一步，当然，对于产品价格和质量的把控也需要进行相关的改善。宜家作为线下零售的产业，也早已做出了相应的转变，向新零售“低头”其实并不难。