故宫文创入驻线下零售门店，将开始布局新零售

　　故宫文创在《上新了·故宫》节目播出以后，收获了大量的粉丝，同时也通过故宫这个大IP促进了故宫文化的翻红。而近日，由人民日报携手故宫博物院推出的战略级IP——故宫文具更是获得了上海三联书店与便利蜂的青睐。

　　此前，故宫文具已经入驻了多家线下门店，比如伊藤洋华堂以及PAGE ONE，并形成了4个合作商+113家门店的合作规模。对于现阶段的线下零售来说，规模较大，对于文创产品类的公司来说也属于首家。

　　此前，以人民日报社为依托的人民创意在拿下故宫博物院的战略授权之后，强势挺进文创市场，确立了“以文化为中心，以文具为载体，以传承为目标”的产品开发战略，倡导让故宫文化融入日常生活，以青少年和年轻白领为群体，开发独具创意和生活气息的故宫文具。

　　而近期，在因疫情而放缓的经济形势下，故宫文具应趋势调整产品策略，加快线下门店合作扩充，不仅助力了疫情下的复工复产，并借助各种新的营销手段积极卖货，成为疫情之下的强势直上的一股“逆流”。

　　互联网时代背景下的新零售，更加强调以消费者体验为中心。作为零售终端，不论是商场、书店、还是便利店，都不再只是单纯的购物场所，而更是一个个能够给消费者带来创新体验的文化场域以及生活美学空间。未来，零售终端将更加注重产品的创新性以及对消费者消费体验的精准提升。

　　如此，具有独特创意和生活美学的文创产品就备受瞩目。而故宫文具以其强大的品牌背书，出色的创意设计以及极致的产品品质赢得了多家商家的青睐。

　　拥有了一个好的开局，接下来，作为故宫文具缔造者的人民创意，会在新零售领域继续布局。

　　首先，人民创意会重构线上线下的“人、货、场”三要素，打通线上、线下平台，构建数据闭环，真正发挥“线上+线下+数据”的整体优势，打造更全面的竞争力。

　　同时，继续探索“文化+商业地产”“文化+便利店”“文化+实体书店”等更多“文化+”的新合作模式，以便更好地体现和发挥合作双方的优势，从而实现“双赢”。

　　人民创意公司和消费者之间有着相辅相成的关系，公司提供创新的消费体验，消费者从中获取文化精神冲击和慰藉。总之，在新零售的发展潮流下，企业找准发展道路，以文化内涵去吸引客户可能更加有效，加上有效的新零售系统对用户进行维护和更新，企业的发展将不再是无法解决的难题。