发布时间:2023-11-06
赛百味放弃集点卡:没有消费者信息的会员运营,都是白抓瞎
赛百味(Subway)作为最早开始推广会员运营的餐饮老牌企业,起初采用集点卡形式,会员激励为“买满十个送一个”。
不论激励设置是否合理,集点卡实际上并不适合长期运营会员顾客。
以下为集点卡形式的弊端:
- 集点卡无法识别消费者身份(如姓名、性别、年龄、职业等),导致无法准确了解客户信息和用户画像,后期运营如同盲人摸象;
- 集点卡为静态、断点式手段,无法主动、持续地向会员用户传播餐厅活动信息,只能被动等待消费者想起;
- 集点卡容易滋生内部贪污舞弊,如员工串通冒充消费者兑换奖品等。
因此,鉴于集点卡种种弊端,赛百味最终放弃这种会员营销形式,转而采用会员卡积分兑换方法。
国内餐厅老板可借鉴此会员积分兑换体系设计。
自营产品兑换奖励相较于采购礼品,更具消费者感知价值,避免赠送不实用礼品;同时,自营产品成本较低,有利于餐厅获利。
消费感知价值与实际生产成本之间的差距,为餐厅老板从会员体系中盈利提供基础。
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