奢侈品私域玩法揭秘：周大生数字化转型打法细节

　　周大生是一家奢侈品珠宝品牌连锁加盟企业，在数字化转型方面有着自己独特的策略。他们注重内外组织协同升级和私域两大运营方向，通过发放优惠券、直播、视频号、社群、新媒体等方式实现了成功的数字化转型。

　　在内外组织协同升级方面，周大生建立了独立组织，直达管理层，并与平行部门密切分工，只做工具、素材、方法论的合作，销售利润由加盟商承担。同时，他们会区域设置数字化专岗推广优秀经验。

　　在私域两大运营方向方面，周大生最有效的手段是“发优惠券”，从2019年到现在发放优惠券280万+，其中使用优惠券13万+，产生消费金额6亿+。此外，有能力的门店可以先行先试，比如通过直播、视频号、社群、新媒体等途径提高卖家产品曝光度。

　　周大生数字化转型打法细节充分展示了内外组织协同升级和私域两大运营方向的重要性