为什么新零售模式会诞生?

　　在最近几年里，商业圈中谈论最多的莫过于新零售模式了，它的提出让国内兴起了一股新零售热潮，无数企业都开始投身新零售的打造工作，比如盒马、小米之家等等，那么为什么新零售模式会诞生呢?下面小编就来为大家解答这一问题：

　　一、买卖双方的信息不对称问题

　　整个零售行业的发展历史，伴随着主导权的更迭，从生产决定论更迭为消费决定论。产生这种更迭的主要原因是产能过剩和互联网的发展。产能过剩导致市场商品泛滥，消费者选择增多。互联网的发展让买卖双方的信息不对称问题逐步消弭，生产方的强势地位逐步崩塌。

　　二、消费者多样消费需求的衍生

　　同时，新一代的年轻化的消费者需求不仅停留在商品本身，还衍生了更加多元的消费需求，例如自我满足需求、社交需求等。新一代消费者同时对消费场景有更多要求，即“所见即所卖”，要求随时随地都可以进行消费活动。

　　在这样的背景下，新零售应运而生。新零售模式将消费者作为一切商业活动的起点，通过新一代IT、中台、大数据、云服务等技术，构建消费者全息画像，打造高效、敏捷的供应链，建立全渠道营销体系，创造性的实现产品的精准营销和市场的宏观预判，满足消费者多元化需求，赢得市场竞争。

　　“重构人货场”即以客户为中心，构建消费者画像;以全渠道为中心，打造多维度消费场景;以供应链为中心，实现所有消费场景“所见即所买”;最终，在现有新零售模式上不断更新换代，更新产品、渠道、仓储、物流等体系，实现与市场的长期动态匹配，保持企业的长久竞争力。

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