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七夕即将来临,门店如何利用情人节来做营销?

发布时间:2021-08-03 阅读量:

  一年一度的中国情人节:七夕即将来临,在这充满荷尔蒙的日子里,不仅是甜蜜的恋人们焦躁不安,很多商家也要趁着次机会营销,那么门店如何利用情人节来做营销呢?。

  今天友数小编给大家分享三个关于七夕成功营销案例,一起来看看吧。

  案例一:瑞幸联名哈根达斯

  说到瑞幸品牌,我相信大家一定很熟悉。上半年,瑞幸在舆论的风口浪尖上。它不仅曝光了金融欺诈的负面消息,还收到了纳斯达克的退市通知,面临着退市的困境。

  压力是驱动力,经过多次测试,瑞幸可能触底反弹。今年七夕节前夕,瑞幸宣布与著名冰淇淋品牌哈根达斯联合推出三款七夕特产。

  超高的外观价值和贴近大众的价格,让人们对这三种商品充满期待。瑞幸还不遗余力地宣传该产品,并希望借助七夕营销日的祝福,实现一个美好的转机。

  那么,瑞幸的营销计划给自己的企业带来了什么好处呢?

  好处一:向大众展示公司的地位

  上半年,瑞幸经历了很多负面舆论带来的“伤害”,瑞幸用了不到两年的时间从一家店铺获得了四轮融资并成功上市,可以合理地说,今年是瑞星“腾飞天空”抢占市场的好时机,但不幸的是,它发生了。

  这一次,瑞幸与哈根达斯联合推出新产品,也向公众展示了其企业地位。它不仅告诉公众我们没有退出这个市场,而且还告诉公众我们带着新产品强势回归。

  这条消息一出,对关心瑞幸的人来说,无疑是大家的"心安丸"。

门店管理

  行业方面:瑞幸势头强劲,也希望在咖啡饮料领域走在前列;

  对于供应商:瑞幸也借此机会表示,我们不会倒下。只要品牌还在,我们就会东山再起(等我们起来了,欠下的货款也就不是问题了)。

  对于企业员工:瑞幸还试图向员工证明,企业遇到的危机只是暂时的。只要大家团结一致,品牌依然存在,剩下的员工都是有功劳的!

  好处二:提升品牌形象

  众所周知,哈根达斯是高端消费的象征,在冰淇淋中被称为“劳斯莱斯”,可以说是行业的领导者。

  瑞幸关注平民,这是一种公众可以消费的“民族产品”。

  此时,您将有一个问题。为什么这两个色调迥异的品牌想要在一起签约?

  因为不同的品牌可能会引起比普通联合名称更多的化学反应!

  想象一下,如果一个大众消费品与一个顶级配置的奢侈品牌合作,公众的第一反应是什么?你会好奇奢侈品牌能与之合作的大众品牌的卓越之处吗?那么,出于奢侈品牌的“期望”,你会对与你合作的大众品牌有更好的印象吗?

  我相信大多数人的答案是肯定的,因为这是“人性”。人们会根据自己对品牌的认知程度对周围的品牌进行评分。这就是所谓的“爱屋及乌”。

  人们根深蒂固的哈根达斯高品质理念大大提升了瑞幸的共同形象。从而提升自身品牌形象。

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  好处三:打造“引爆点”,抢占消费者视野

  如上所述:瑞幸的品牌基调与哈根达斯非常不同。一如所料,联合新闻一出炉,立刻占据了主要话题的榜单。人们对两个调性如此不同的品牌之间的合作感到好奇。

  通过七夕节的特别活动以及与合作伙伴的品牌冲突,瑞幸也成为公众眼中炙手可热的“新产品”。

  案例二:杨国福邀请张亮代言

  前不久,杨国福麻辣烫邀请张亮做代言的消息在全网传开,网友纷纷议论:杨国福麻辣烫邀请张亮做代言,张亮麻辣烫你怎么看?

  事实上,这件事是乌龙茶。一位网友在张亮的微博上留言:管好你家的饭店,你家的麻辣烫太Low,菜品也比别家的贵。。

  显然,网友“错”把张亮的麻辣烫和明星张亮联系在一起。虽然是乌龙,但“说话者没有意图,听者有一颗心”。看到这条消息后,张亮的竞争品牌杨国福邀请张亮作为其品牌的代言人。

  因此,杨国富利用乌龙事件为该品牌进行免费宣传,杨国富邀请张亮作为火箭代言,获得6.7亿阅读量。许多“热心”的网民仍然在互联网上留言,而且这些广告都是为企业写的。

  我不得不说,杨国福的借热点是完美的。他不用花广告费就能轻松登上热门搜索,成为网民们津津乐道的“乌龙”盛事。就像从天上掉下来的馅饼!

  案例三:巴黎世家的土味广告

  要说今年七夕广告中的品牌是最“土”的,首当其冲的是巴黎世家!不久前,巴黎世家推出了七夕节包。一旦发布,它就在网上爆炸。

  许多网民称他为:“又丑又土”。在招贴中,不仅有一种“高贵典雅”的气质,而且由它制作的招贴具有一种难以形容的乡土气息,有如90年代城乡摄影的建筑风格。

  从这个时候起,巴黎世家七夕节的宣传风格就不言而喻了。该品牌希望通过“地方风味文化”吸引年轻人的注意力。本土风味文化与轻奢侈品品牌之间的碰撞令人惊讶。我们想要通过剑走偏锋的形式来达到营销的目的。

  尽管巴黎世家的营销在七夕前夕吸引了广泛关注,但它已经成功走出了这个圈子。但也有一位颇受欢迎的网友表示:此次巴黎世家的土味营销玩脱,负面效应大于正面效应。

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