鞋服运动私域玩法揭秘：洪陵羊绒的供应链+用户分层+产品升级打法详解

　　洪陵羊绒是一家鞋服运动品牌，以低频高互动特点受到全民用户的喜爱。他们通过凝水势、变水力两个涉及环节实现添加导购和直播带货等目标，成功打造了极致服务和用户分层前置等案例标签。同时，洪陵羊绒采用供应链、用户分层、产品组合和产品升级四种打法提炼，利用直播为品牌贡献数千万元，并且在私域中获得巨额销售额。

　　洪陵羊绒的打法细节包含了多个方面。首先是直播，采取供应链、用户分层、产品组合和产品升级的方式，对销量进行预估和调控，一经确定就不会再改动，避免形成库存积压和销售压力。其次是供应链能力，直播是流量生意，能不能接住需求很关键，所以要保证供应链的能力，避免出现崩塌。第三是用户分层前置+产品组合，将策略前置，预判消费属性，直接推荐对应的产品组合，提高用户体验和购买意愿。最后是产品升级，通过提高产品工艺、降低成本和增加价值点等方式，实现产品升级，并依靠数据中台科学决策，提升产品品质，整体销量也有了进一步的增长。