生鲜新零售未来发展趋势是什么？

　　自中国新兴电子商务出现以来，该行业发展迅速。在新零售的带动下，行业规模不断扩大，根据《2019年中国农业电子商务发展报告》发布的数据，2019年中国生鲜电子商务产业市场交易规模达到2796.2亿元，比上年增长36.7%。受2020年疫情影响，在“非接触经济”的助力下，消费者对生鲜家居的需求将大幅增加，生鲜电商市场交易规模将大幅增加，预计到2023年，生鲜电子商务市场交易规模将超过8000亿元。

　　我国生鲜电子商务产业的发展主要经历三个阶段和四种模式。早期行业以区域垂直新鲜电子商务平台为主，由于物流效率和运营成本的限制，难以大规模发展。直到“每日优鲜”提出并实施“前仓”模式，打破地域限制，显著提升运营效率，该模式才成为行业主流模式，后起之秀纷纷效仿。随后，以一、二线城市为基础的“新零售模式”和以三、四线城市为重点的“社区集群模式”的出现，进一步丰富了行业模式，形成了全新的电子商务市场竞争格局。

　　新零售是指线上+线下+物流。全新的电子商务模式是一种新型的零售模式。新零售不仅让用户受益，还推动了各个行业的发展。作为新零售业的龙头产业，生鲜电商也证明了新零售业的可行性和市场潜力。

　　新零售业乘风而上

　　经过多年的用户习惯培养和厂商运营领域的拓展，近年来生鲜电商的活跃用户稳步增长。根据易观发布的数据，全网活跃用户渗透率从2017年的2.0%上升到4.2%。2019年同季度的年平均增长率超过20%。

　　在新冠疫情的影响下，生鲜电商迎来了流量红利期。2020年第一季度，活跃用户数量同比增长65.7%。活跃用户数量达到4700万46.1万。生鲜电商已成为移动购物领域最具潜力的垂直产业，未来仍有很大的提升空间。随着疫情的消退，社区团购热并未完全消失。2020年第三季度，我国第三方移动支付交易规模增至65万亿，同比增长16.2%，高于前四季度的增长水平，一季度交易规模增长的主要原因是：

　　① 线上线下业务同比大幅增长;

　　② 这一疫情的影响进一步减少，随着夏季和双节的到来，二维码支付交易的规模显著增加;

　　③ 在线金融服务不断渗透到用户头脑的培养中，逐渐使金融业成为移动支付市场规模增长的强大动力。

　　社区团购的可持续发展也证明了新零售模式的可行性。利用互联网的数字智能，它为用户带来更好的购物体验，并推动经济的可持续增长。这种对生活的新零售入侵不是突然的，而是顺应潮流，一步一步地完成用户的积累和认可。

　　物流业增速放缓，网上零售逐渐饱和

　　随着生鲜电子商务的不断发展，网上零售也呈现出逐渐饱和的趋势，物流和新入网商的数量也在逐渐减少。新时代，当人们习惯了一小时的新鲜食品回家后，大润发、永辉等超市也开始进入市场，大部分商品可以在一小时内在线购买和配送，这也直接影响到在线电商市场。

　　从线上到线下+物流已经成为当今的大趋势。人们更愿意获得具有体验感的直接服务，而线上+线下+物流的新型零售可以满足这一需求，使产品不再局限于“快递盒”，而是更加丰富的餐饮和乐趣，数字智能新零售业是在掌握了客户偏好后诞生的。它可以根据人们的喜好定制更贴近他们的产品，这样每个人都可以得到他们想要的服务。

　　新零售是未来的必然趋势，把握每一个细节，顺应时代潮流是正确的选择。