多多买菜冲入生鲜市场，能为拼多多带来什么?

　　互联网的边界正在不断被打破，未来的电商和本地生活赛道将不再泾渭分明。尽管现在拼多多在电商领域已经获得一定的规模，但是如果不再本地生活上建立优势，日后必然会在线上生活之争将会更加掉下队来。

　　此次的"多多买菜"也承载着拼多多对于本地生活领域的野心，那么，多多买菜能给拼多多带来什么呢?

　　多多买菜作为拼多多推出的全新平台，是该企业进行转型的标志，互联网的发展让许多行业之间的壁垒被打破，跨行业发展逐渐成为常态，人人都想获得新技术的新福利，试图掌握住这些红利。该平台更是直接承载着拼多多的转型欲望，试图在饱满的生鲜市场闯出一条买菜道路。那么，它到底能给拼多多带来些什么呢?

　　1.增加企业的发展实力，填补线下生鲜的市场空白

　　巨头们都已经在此地耕耘，拼多多想要获得长久的发展，就不得不率先布局。其实，想要在社区团购站稳脚跟，无非就是价格，质量，团长，系统这些方面，而拼多多在这些方面都是有胜算的。

　　在社区团购中，生鲜占比较大，而农产品供应链一直是拼多多的强项，目前拼多多在全国拥有众多的农产品馆和多多果园，在物流配送领域也比较完善。对于拼多多来说，上线多多买菜，边际成本低，还能有品牌效应。

　　更何况拼多多还针对"多多买菜"发放了10亿的商家补贴，在前期拼多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。

　　针对团长，多多买菜将会对于团长进行1v1专业培训，而在系统后台管理方面，对于深谙互联网打法和电商领域摸爬滚打了几年的拼多多来说，自然是不在话下。

　　2.拓展新的销售方式，提高GMV增长

　　此次拼多多财报最受争议的就是GMV了，拼多多二季度的GMV达到12687亿元，环比一季度增长了9.6%。与一季度108%的同比增速相比，拼多多这一季度GMV增速明显放缓，同比增长仅有79%。而这主要是因为拼多多的用户粘性差，消费金额不高。

　　社区团购是最容易打开本地生活领域市场的，目前我国社区团购赛道市场广阔，以成熟社区GMV约6-8万，30%社区渗透率计算，我国社区团购市场规模接近1000亿元。

　　多多买菜上线后，拼多多活跃用户的消费金额会提高，当用户粘性增强了，GMV的增速或许才会回归原来的水准。而资本市场也能勉强拾回一丝信心。

　　以上就是拼多多开发多多买菜的用心，其实新零售的发展所造成的影响并不局限与零售市场，对于线上销售平台而言，也有一定的压力，想要自己的企业能够在这种发展状态下，可以长久的经营下去，做出改变已成必然。

　　线下的小零售店可以通过使用新零售系统来提高门店的经营实力，获取部分的线上用户，但大企业只能实实在在的依靠转型。