拼多多为什么要紧抓买菜市场?

　　拼多多从上线到现在闯入电商巨头之一，也不过短短几年的时间。近期，在新零售发展的刺激下，拼多多开始推出全新社区生鲜的平台——多多买菜。这也是建立在现代社会的物流经济与市场开放程度之上的。

　　但很多人表示，生鲜市场已经趋向饱和，为什么拼多多现在才开始做这种看似没什么用的买菜平台呢?

　　多多买菜是一款预定+自提模式的项目，用户可以提供微信公众号和小程序进行下单购买，然后到定点自提或者让团长送货到家。

　　其实，拼多多早就在此赛道上试水过，疫情期间拼多多就推出了线下团购工具"快团团"，供货方限定在附近社区，可直接送货至社区门口。拼多多为什么要紧抓买菜市场?

　　1、市场需求显现

　　普通家庭对于蔬菜的需求是超过水果的，而且买菜行为基本上每天都在发生，用户对于每天入口的蔬菜也比较谨慎，价格和质量都被视为评判标准，而这两点一贯是拼多多的优势。

　　2、买菜行业还没有进行发展

　　生鲜或新零售企业布局买菜业务的关键是争夺场景，只要占领买菜业务场景就有机会提高生鲜渗透率。而买菜行业其实是社区团购赛道的细分赛道，这个市场发展空间很大而且门槛比较低的，拼多多拿下了买菜市场，也就相当于拿下了社区团购的流量入口。

　　3、农业补贴，加速发展

　　买菜行业更加贴近消费者，能够抵消电商物流自身时效性的劣势。买菜业务仍然处于行业早期，目前布局者均未获得盈利，仍然处在烧钱或补贴用户的阶段。

　　而拼多多对于补贴大战向来得心应手，而且农产品线上化也是拼多多的下一个发展方向。新任CEO陈磊也称，"拼多多会投资农业产业链各个环节的技术和业务，加速农业产品的网上零售渗透率。"

　　如此看来，多多买菜此时上线，也是自然而然。那么，多多买菜，能够搅动社区团购市场吗?

　　拼多多市场受限，高不成低不就，只得换条路

　　拼多多现在的日子很不好过，相比于前几年的惊人增速来说，拼多多今年的增速明显变缓，从拼多多这一季的财报来看，二季度，拼多多的营收是121.3亿元，同比增长67%，整个上半年，拼多多的营收增速只有58%，创下历史新低。

　　但是与之相对的淘宝特价却喜报连连，从本次财报披露的淘宝特价版首个公开数据来看，在2020年6月实现了近4000万的月度活跃用户(MAU)。

　　在下沉市场中，由于阿里和京东的强势围堵，拼多多光靠补贴已经不能打开多大市场了。而且最要命的是，拼多多到现在还未能盈利。

　　目前，拼多多比较火热的依然是农产品和日销品，在美妆和电器方面有所欠缺，即使有着百亿补贴也至今无法攻进阿里和京东的腹地。此次财报发布后，拼多多股价应声而下，跌幅逾10%，资本对于拼多多能否盈利的怀疑程度更甚。

　　下沉市场况且如此艰难，高端市场拼多多也很难挤进去，前段时间和特斯拉"距车门"的事情足以说明，对注重品牌、定位高级的产品供应商来说，拼多多是便宜和性价比的代名词，对于用户来说，通常也不会在拼多多上面买高价产品。

　　电商行业已经触碰到天花板，线上电商的流量红利已经被各大电商平台所瓜分干净。在这样的情况下，寻求向线下下沉市场发展成立拼多多的首选。

　　因此，买菜市场是拼多多能做到的选择之一，但这个平台未来的发展如何，还处于未知的状态，但谁也不能说这想选择是错误的。对于拼多多而言，这是为了企业更好的发展而做出的新零售转型，如果失败，也能吸收更多经营用于下一次的转型。

　　友数新零售系统的使用能让线下门店连接线上销售的渠道，让商家可以掌握住线上的用户资源，想要了解更多内容或是使用系统，都可以咨询友数的在线客服。