解析|美团智慧零售，这次做女鞋了？

关于零售的未来，已经形成的共识是：零售行业的发展将是不断贴近用户和连接用户的过程，零售业将回归零售的本质，也就是更高效地服务消费者。

4月25日消息，美团已经跟上海TATA光启城店进行新零售合作正在进行内测。消费者所购买的商品 由TATA女鞋门店发货，美团外卖进行配送。

实际上，在今年2月，美团就跟海澜之家开始了新零售合作。海澜之家已入驻大众点评，并开通一个名为“海澜之家品牌馆”的服务页面。用户在大众点评提交的订单后，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，并承诺一小时送达用户。

大众点评的“购物”类目中，目前设有“品牌服饰”板块，包括MUJI、H&M、ZARA和优衣库等服装品牌商均已入驻。其中，ZARA的单品甚至多达3378件。

美团很早时曾对网络零售有过试探。据此前消息，早在2015年10月，美团便接洽过线下有门店的零售品牌商。当时多名业内人士证实，通过与品牌方谈好的优惠券或者团购券，美团正试图引导消费者更多地参与到线下门店的活动当中，从而提升门店销售业绩。

但是目前，零售品牌商并未成为美团平台上的主流。

线上零售商和实体零售商相互打通还远远不够。零售企业和零售企业的同纬度合作，很难叠加出适应数字时代的新的商业形态。因此，零售商必须与掌握人工智能、大数据等技术的科技公司结合，加速拥抱数字创新时代。