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中秋节品牌营销策划可以借助哪些角度进行?

发布时间:2020-08-27 09:48:13 阅读量:

  【最新消息】据了解,哔哩哔哩平台已经全资收购波罗蜜平台,用于up主商业化的相关业务。

  中秋节对各位的消费者的意义就在于团圆,这个主题不会随着经济的发展而产生变化,因此,每年各大品牌都会进行相关的创意策划,让文案与众不同,从而获得更多的消费者。品牌营销就在于用不同的角度去看待事件,触动人们的消费点,输出品牌文化。那么中秋节品牌营销策划可以借助哪些角度进行?

  丨借力关键词

  正向:月饼、月亮、回家、赏月、团圆、灯谜、嫦娥、玉兔、故乡等;

  反向:遗憾、背井离乡、睹物思人等。

  基本上每个关键词还能进一步发散,比如“月饼”就能发散成月饼的外形、月饼的分类、月饼的做法等。抓住每个关键词去发掘主诉题材,去找到切入点,去激发情感共鸣,才能打造完整的借势营销方案。

  丨经典文案

  江小白:#简单生活# 月已满,杯莫空。

  腾讯地图:走了那么多地方,最圆的月亮还是在家的方向。

  优秀的借势文案不仅体现在创意上,还体现强关联性。上诉文案中,不仅创意满分,还提供了深刻的情感洞察,并植入了品牌或产品元素。有些能让人看着热泪盈眶,有些则能让人破涕为笑,并在情绪的共振中记住品牌,这就是成功的借势。

中秋节品牌营销策划

  丨借势角度

  一、一轮圆月

  家居与狼人

  大开脑洞的欧派家居品牌推出了一系列另类广告片《狼人的中秋烦恼》,讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。

  在这支泰国广告团队操刀的短片中,通过清奇魔幻的演绎和诙谐幽默的风格,让观众拍案惊奇的同时,也立体又感性地表现了“有家有爱有欧派”的品牌理念。

  二、团圆

  微博话题提高参与度

  中秋之际,洽洽食品在官方微博发起了#中秋,和你一起,很OK #的话题。其参与规则为网友只需拍下自己的团圆时刻并在图中比出OK的手势并发布微博带上话题即可参与。

  简单有温度的话题在各个大V的带动下瞬间引发了众多网友的参与,并贡献出大量优质UGC。品牌在掀起社交潮流的同时,也成功引发了品牌曝光和社交声量,收获了大众好感,实现了事件的量级传播。

  三、玉兔

  造型激发创意

  洽洽瓜子用竖起来的2个瓜子,巧妙的形成了玉兔的造型。而瓜子本身就是中国人在团聚时刻聊家长里短最爱的消遣零食,场景匹配度相当高,既有创意,又有生活气息。

  四、月饼

  宫廷热度打造

  趁着《延禧攻略》的热度还在,天猫打造了一场别开生面的“中秋天选宠妃大赏”,将各式口味的月饼比作后宫的三千佳丽来争奇斗艳,而“大猪蹄子”则是皇上,里面植入了原剧中不少梗,各个耳熟能详的“贵人”变成了圆墩墩的月饼,借助《延禧攻略》和中秋的两大IP,成功吸引了众多网友的注意力。

  以上就是品牌营销可以借助的要点,四点内容是如何做出这么多的花样的呢?其实,从周边的事件触发,掌握热点,便能创造热点,创意的玩法往往都是出其不意,但品牌也会格外重视对于会员卡用户的管理,让用户感受到更多的品牌关怀。

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