百度也要做直播带货？是一个什么模式？

5月13日，“万象”2020百度移动生态大会（简称“万象大会”）正式召开，在会议上宣布了2020年下半年百度移动将是接下来的重点工作。

会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，2020年下半年百度移动生态将重点聚焦两大发展方向。一是加强人的因素，更加以人为本，百度希望让大家看到的不只是内容，更能看到内容背后的创作者和服务群体。为此，移动生态将全面打通内部平台和产品，让每一个创作者都有机会直面10亿用户。另一方面，移动生态将继续推进服务能力的建设，重点依托智能小程序，让用户在移动生态内就能获得丰富的一站式服务。

沈抖表示，符合以上两大方向的直播成为百度移动今年下半年的重点项目。百度副总裁、百度App总经理平晓黎透露，百度直播推出“聚能计划”，拿出5亿补贴打造一千位的明星主播。

事实上，百度入局直播业态并不让人觉得惊奇，受疫情冲击，近一两个月以来，各行各业纷纷开启直播自救，导购、企业老板、村长县长……纷纷上阵当主播，如今，已然迈入“万物皆可直播，人人皆可主播”的时代。

比起百度重金投入直播项目，更值得关心其实是百度准备重点做什么样的直播。

图片来源：百度官网

巨头入局各行业，往往会从自己的强势生态入手，从腾讯、阿里身上，就不难看到这种“自带基因”的特质——阿里领跑行业的电商直播、腾讯一枝独秀的电竞娱乐直播。那么，百度的基因是什么？相信大部分人首先想到的便是搜索和信息。

而这些核心能力确实成为百度直播生态的基调。从百度直播已经推出的内容来看，大多与“知识”相关。比如百度在疫情期间推出的“战疫直播间”系列直播，联合公益组织无境深蓝开展的“水下有什么”系列直播，以及云游故宫、云看展等等，都是“知识+直播”的模式。

不过，在知识直播之外，对于时下正火的电商直播带货，百度同样“有想法”。据悉，目前百度直播已推出了针对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证后可参加，支持淘宝、京东和度小店的商品。

虽然电商直播很火，但始终缺乏电商基因的百度能否这次在电商江湖站稳，确实还充满了未知。毕竟过去十数年间，百度多次在电商领域折戟。无论是早年成立电商事业部，还是前几年推出的未来商店，均未在行业中获得理想的结果。

因此，相比于并非自身强项的电商直播，《联商网》认为知识直播应该才是百度的重心所在。在会上，沈抖也透露，与其他直播相比，百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求。

对于百度而言，在直播领域，其未来需要思考的或许是该怎样持续输出优质内容，打造差异化，建立新的护城河。

（来源：联商网）