微信店铺电商开通全攻略

 

　　在移动互联网时代，微信已成为人们生活中不可或缺的一部分，其庞大的用户基础和强大的社交功能为电商发展提供了肥沃土壤。越来越多的商家希望借助微信平台开通店铺，拓展销售渠道，实现商业目标。那么，微信店铺究竟如何开通电商功能呢?接下来，将为您详细介绍。

 

　　一、微信店铺开设的基本流程

 

　　(一)确定开店类型

 

　　微信生态中，常见的店铺形式有微信小店、微信小程序商城以及借助第三方平台搭建的微商城。

 

　　1. 微信小店：这是微信官方推出的电商工具，2024年腾讯将视频号小店升级为微信小店，升级后功能更为强大。它支持在公众号、视频号带货，也支持小程序跳转调整小店交易，还能在搜一搜等多微信场景被发现。对于中小商家而言，如果没有复杂的功能需求，微信小店是不错的选择，其开店流程相对简便，且与微信生态融合度极高。申请微信小店，企业主体需要提供有效的企业营业执照，营业执照需在有效期内，且经营范围与所售商品相关，还需提供法人身份证信息;个体工商户则需提供个体工商户营业执照及经营者身份证信息。此外，微信小店交易收款依赖微信支付商户号，所以要先注册微信支付商户号，并提交对应的银行账户信息，企业为对公账户，个体工商户为经营者个人银行账户 。微信小店还需关联一个微信公众号(服务号或订阅号)或视频号，公众号需完成微信认证(认证时需提交相关资质文件，并缴纳300元认证费用，认证有效期为一年，到期后需重新认证)，视频号则需满足一定的粉丝数量或活跃度要求。

 

　　2. 微信小程序商城：小程序具有无需下载、用完即走的特点，用户体验流畅。开发小程序商城通常需要一定的技术能力，如果商家自身没有技术团队，可能需要找专业的开发公司或者使用等提供的小程序开发模板。小程序商城适合有品牌建设需求、希望打造个性化购物体验的商家。开通微信小程序商城，需要一个已经认证的微信公众账号，且该公众号主体类型为企业、政府、媒体或其他组织(个人主体暂不支持开通微信支付功能，因此不适合用于开通具有完整电商交易功能的小程序商城) 。同时，要进行微信小程序账号注册，进入微信公众平台，选择“小程序”，填写基本信息，并完成企业认证，之后申请微信支付，进入微信支付商户平台绑定小程序账号，开通支付功能 。

 

　　3. 借助第三方平台搭建的微商城：这些第三方平台提供了成熟的电商解决方案，涵盖从店铺搭建到运营管理的全流程服务。商家在选择第三方平台时，可根据平台的功能、口碑、收费模式等因素综合考虑。这种方式的优势在于，即使商家没有技术背景，也能通过平台提供的可视化操作界面，轻松完成店铺搭建。在确定第三方平台后，按照平台指引完成注册流程，一般需要填写企业或个人的基本信息、店铺相关信息等，部分平台可能还需要提交资质审核，如营业执照等，以证明商家的合法性与合规性。

 

　　(二)注册相关账号

 

　　1. 微信公众号注册(以服务号为例)

 

　　- 访问微信公众平台官网(https://mp.weixin.qq.com/)，点击“立即注册”。

 

　　- 选择账号类型为“服务号”，因为服务号每月可发送4条推送消息，且具备更多高级接口，如支付接口等，更适合电商运营。

 

　　- 填写邮箱地址，设置登录密码，完成邮箱验证。

 

　　- 选择主体类型，若为企业开店，选择“企业”，然后按要求上传企业营业执照、法人身份证信息等资料，进行主体信息登记。登记完成后，公众号注册成功。在填写企业营业执照信息时，要确保营业执照的扫描件或照片清晰，信息完整无涂改，法人身份证信息也需准确无误，否则可能导致审核不通过，延误开店进程。

 

　　2. 微信支付商户号注册

 

　　- 访问微信支付商户平台(https://pay.weixin.qq.com/)，点击“接入微信支付”。

 

　　- 选择“境内商户”，若商家主要面向国内市场销售商品。

 

　　- 提交相关资料，包括企业营业执照、法人身份证、银行账户信息等。提交的银行账户将用于接收店铺交易款项。资料审核通过后，商户号注册成功。注册过程中，需注意填写信息的准确性，例如企业营业执照上的名称、统一社会信用代码等要与提交的信息完全一致，银行账户信息中的开户行名称、账号等也要与银行预留信息精准匹配，否则可能导致审核不通过。

 

　　(三)店铺搭建与设置

 

　　1. 店铺页面设计：无论是微信小店、小程序商城还是第三方微商城，都需要精心设计店铺页面。

 

　　- 上传品牌Logo：选择高清、能代表品牌形象的Logo，让用户快速识别品牌。比如星巴克的绿色美人鱼Logo，在店铺页面展示，能瞬间让消费者联想到其品牌。Logo的格式一般推荐使用PNG或JPEG，尺寸要按照平台要求进行调整，以保证在不同设备上都能清晰显示，且要突出品牌的独特性与辨识度。

 

　　- 设置导航栏：合理规划导航栏类目，方便用户快速找到所需商品。例如，服装店铺可设置“上衣”“裤子”“裙子”“配饰”等导航类目。导航栏的设计要简洁明了，类目划分逻辑清晰，避免过于复杂导致用户迷失。同时，可根据店铺活动或新品上架情况，适时调整导航栏的展示顺序和内容，突出重点商品或活动。

 

　　- 添加轮播图：轮播图可展示店铺的主打产品、促销活动等重要信息。图片要具有吸引力，且加载速度快。例如，电商大促期间，将满减活动、爆款产品等以轮播图形式展示，吸引用户点击。制作轮播图时，图片的风格要统一，色彩搭配协调，文字简洁有力，能够准确传达关键信息。并且要注意图片的大小优化，避免过大影响加载速度，一般建议单张图片大小在1MB以内。

 

　　2. 商品信息上传

 

　　- 商品名称：简洁明了且准确描述商品特点，比如“耐克Air Max透气跑步鞋”，让用户一看就知道商品的品牌和类型。商品名称要包含核心关键词，以便用户在搜索时更容易找到，同时避免使用过于生僻或模糊的词汇，确保用户能快速理解商品的主要属性。

 

　　- 商品价格：设定合理价格，可参考市场同类产品价格，并结合自身成本和利润目标定价。同时，可设置会员价、促销价等不同价格体系，吸引用户购买。在定价时，要充分考虑成本，包括采购成本、运输成本、运营成本等，还要关注市场动态和竞争对手价格，适时调整价格策略。例如在促销活动期间，可通过设置限时折扣、满减等优惠价格，吸引用户下单。

 

　　- 商品图片：提供多角度高清无水印图片，一般每件商品至少上传3张图片，从不同角度展示商品细节，如服装的正面、侧面、背面图，让用户全面了解商品外观。图片要保证清晰度和光线效果，真实还原商品颜色和质感，避免过度修图导致实物与图片不符，引发用户不满。同时，要注意图片的版权问题，确保使用的图片均为自有版权或已获得合法授权。

 

　　- 商品详情描述：详细介绍商品的材质、尺寸、使用方法、售后保障等信息。例如，食品类商品需说明配料表、保质期、储存方法等;电子产品要介绍功能参数、使用教程等。商品详情描述要语言通俗易懂，避免使用过于专业的术语，同时要突出商品的优势和特点，解答用户可能存在的疑问，增加用户对商品的信任度和购买意愿。

 

　　(四)支付与物流设置

 

　　1. 支付方式配置

 

　　- 微信支付：在微信支付商户平台完成配置后，店铺即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多数用户在微信生态内购物的首选支付方式。商家只需按照微信支付商户平台的指引，完成相关设置，确保支付接口正常对接，即可实现微信支付功能。在设置过程中，要注意支付密钥的安全保管，避免泄露造成资金风险。

 

　　- 其他支付方式：部分第三方平台还支持支付宝、银行卡支付等多种支付方式。商家可根据自身业务需求和目标用户群体，选择是否接入其他支付方式，以提高用户支付的便利性。例如，一些老年用户可能更习惯使用银行卡支付，接入银行卡支付方式能满足这部分用户需求。如果选择接入多种支付方式，要确保每种支付方式的配置准确无误，且在店铺页面清晰展示可供选择的支付渠道，方便用户操作。

 

　　2. 物流设置

 

　　- 选择物流公司：常见的物流公司有顺丰、圆通、中通、韵达等。商家可根据商品特点、目标客户群体分布以及物流价格等因素，选择合适的物流公司合作。比如，对于生鲜类商品，可能更适合选择配送速度快、保鲜能力强的顺丰速运;对于低价小商品，可选择价格相对较低的中通、韵达等。在选择物流公司时，要综合考虑物流服务质量、配送范围、价格等多方面因素，可通过咨询其他商家、查看物流公司口碑评价等方式，做出最优选择。

 

　　- 设置运费模板：根据商品重量、体积、目的地等因素，设置合理的运费模板。例如，可设置满一定金额包邮，或者根据不同地区设置不同运费标准。如偏远地区(新疆、西藏等)运费较高，而临近地区运费相对较低。设置运费模板时，要精确计算成本，确保运费定价既能覆盖物流成本，又具有市场竞争力。同时，要在店铺页面清晰展示运费规则，避免因运费问题引发用户纠纷。

 

　　(五)店铺审核与上线

 

　　1. 提交审核：完成店铺搭建和各项设置后，需要提交店铺进行审核。微信小店、小程序商城等都有相应的审核机制。审核内容包括店铺页面合规性、商品信息完整性与合规性等。例如，商品详情中不能含有虚假宣传、侵权等违法违规内容。在提交审核前，商家要仔细自查店铺页面和商品信息，确保符合平台规则。比如检查商品图片是否有侵权风险，商品描述中是否存在绝对化用语(如“最”“第一”等违反广告法的词汇)，店铺页面布局是否合理等。

 

　　2. 审核通过上线：若审核通过，店铺即可正式上线运营。商家可通过微信公众号推文、朋友圈分享、微信群推广等方式，向用户宣传店铺，吸引用户进店购物。例如，商家在公众号发布一篇介绍店铺开业及优惠活动的推文，引导粉丝进入店铺购买商品。在店铺上线初期，要积极开展推广活动，积累人气和销量。可以利用微信的社交属性，通过朋友圈集赞、微信群发优惠券等方式，扩大店铺影响力，吸引更多潜在用户。

 

　　二、微信上如何开通商家店铺

 

　　(一)通过微信客户端开通

 

　　1. 打开微信并进入支付页面：首先，在手机桌面找到微信客户端，点击打开。进入微信页面后，点击右下角的“我”图标，进入个人管理页面。然后选择点击“支付”，进入支付页面。这一步操作非常简单，是大多数微信用户都熟悉的路径。但要注意确保微信客户端为最新版本，以避免因版本问题导致功能无法正常使用。

 

　　2. 进入微信收款商业版：在支付页面，点击右上角的“三个点”图标，进入支付管理页面。在这里，选择“微信收款商业版”，进入其展示页面。点击“注册”，开始填写相关信息。进入微信收款商业版后，页面会有清晰的指引，引导商家逐步完成注册流程。在填写信息时，要如实填写店铺的真实情况，否则可能影响后续的审核和使用。

 

　　3. 填写店铺信息：在注册页面，按照提示填写店铺信息，包括店铺名称、地址、联系方式等。同时，需要上传营业执照等相关资料以验证店铺的真实性。店铺名称要简洁易记，且与品牌或经营内容相关，方便用户识别和搜索。地址要精确填写，以便用户了解店铺的地理位置，也有助于后续物流配送等环节的顺利进行。上传营业执照时，要保证营业执照的照片清晰、完整，所有信息都能清晰可辨。如果是个体工商户，还需上传经营者身份证照片等资料。

 

　　(二)通过微信支付商户号注册页面开通

 

　　1. 搜索并进入注册页面：在搜索引擎中输入“微信商户号”，选择第一个链接进入微信支付商户号注册页面。一般来说，搜索引擎的第一个链接大概率是微信官方的正规注册页面，但为了确保安全，商家也可以直接访问微信支付官方网站，从官网找到商户号注册入口。在进入注册页面时，要留意网址的真实性，避免进入钓鱼网站，造成信息泄露和资金风险。

 

　　2. 填写管理员和主体信息：在注册页面，填写管理员的姓名和电话，确保信息准确无误。管理员信息将用于后续与微信支付平台的沟通和管理操作，所以务必保证联系方式畅通。然后详细填写主体信息，包括营业执照、商户简称和所属行业等。此外，还需要选择经验场景，如公众号或小程序等。填写营业执照信息时，要仔细核对营业执照上的各项内容，确保与注册页面要求填写的信息一致。商户简称要简洁明了，能够代表店铺形象，所属行业要准确选择，这关系到后续支付手续费的费率等问题。选择经验场景时，要根据自身实际的经营模式和渠道进行选择，如果主要通过公众号进行销售，就选择公众号场景;如果以小程序商城为主，则选择小程序场景。

 

　　3. 验证对公账户信息：最后，填写对公账户信息进行验证，确保账户的安全可靠。这一步是开通微信商户号的关键，也是保障交易安全的重要措施。填写对公账户信息时，开户行名称、账号、开户支行等信息都要与银行预留信息完全一致。提交验证后，微信支付平台会向对公账户转入一笔小额资金，并附带一个验证码，商家需要在规定时间内登录对公账户，查看这笔资金的金额和验证码，并在注册页面输入验证码完成验证。如果验证失败，需要仔细检查对公账户信息是否填写错误，及时进行更正后重新提交验证。

 

　　三、微信电商怎样开店

 

　　(一)选择适合的商城类型

 

　　如果想长期发展并实现品牌沉淀，微信小程序商城是较为推荐的方式 ，不仅具备完整的电商功能，还能结合社交电商玩法，提升销量。当然，也可以根据自身需求选择其他类型。

 

　　1. B2C商城：适合品牌商、个体商家，属于单商户模式。品牌商可以通过B2C商城集中展示和销售自家品牌的产品，更好地塑造品牌形象，控制产品质量和销售渠道。个体商家则可以利用B2C商城，以个人品牌为核心，专注经营特色商品。在运营B2C商城时，要注重品牌建设和用户服务，通过优质的产品和良好的购物体验，积累忠实用户群体。例如，某新兴的手工饰品品牌，通过搭建B2C微信小程序商城，展示其独特设计的饰品，提供个性化的售后服务，吸引了众多追求个性的年轻消费者，逐渐树立起品牌知名度。

 

　　2. B2B2C商城：适合连锁品牌、批发零售，支持多商户入驻。连锁品牌可以通过B2B2C商城整合旗下各个门店的资源，实现线上线下一体化运营，同时也可以引入其他优质品牌或供应商，丰富商品种类。批发零售商则可以借助B2B2C商城，拓展客户群体，不仅服务于终端消费者，还能与其他商家进行业务往来。在运营B2B2C商城时，要建立完善的商家管理体系，确保入驻商家的商品质量和服务水平，同时优化平台的供应链管理，提高运营效率。比如某大型连锁超市搭建B2B2C商城，除了销售自家超市的商品，还吸引了一些知名品牌供应商入驻，为消费者提供了更丰富的商品选择，同时通过线上平台拓展了批发业务，与周边的小超市、便利店等建立合作关系。

 

　　3. 社交电商小程序：适合拼团、砍价、分销模式。这种类型的商城充分利用微信的社交属性，通过用户之间的分享和传播，实现商品的快速推广和销售增长。商家可以设置各种社交裂变活动，如拼团活动，用户为了以更优惠的价格购买商品，会主动邀请好友一起参与拼团，从而扩大商品的曝光度和销售范围;砍价活动则能激发用户的参与热情，用户通过邀请好友帮忙砍价，吸引更多潜在用户关注商品。分销模式下，用户成为推广员，每成功推荐一笔订单，就能赚取佣金，这激励用户积极主动地推广商品。运营社交电商小程序时，要精心设计活动规则和奖励机制，充分调动用户的积极性，同时保证活动的公平公正和趣味性。例如某美妆品牌推出的社交电商小程序，通过设置极具吸引力的拼团和砍价活动，以及丰厚的分销佣金，吸引了大量用户参与，短时间内销量大幅提升，品牌知名度也迅速扩大。

 

　　4. 直播带货小程序：适合短视频+直播电商玩法。随着短视频和直播行业的兴起，直播带货成为一种热门的电商销售方式。直播带货小程序可以让商家在微信平台上直接开展直播活动，展示商品细节，与用户实时互动，解答用户疑问，提升用户信任感，促进转化。商家可以邀请专业主播或自身成为主播，进行产品演示、讲解和推荐，通过直播营造的实时购物氛围，刺激用户的购买欲望。在运营直播带货小程序时，要提前做好直播策划，包括选品、直播脚本撰写、主播培训等，同时要保证直播过程中的画面质量、声音效果和网络稳定性，为用户提供良好的观看和购物体验。比如某数码产品商家通过直播带货小程序，邀请专业数码博主进行新品手机的直播介绍，展示手机的各项功能和使用效果，实时解答用户的疑问，直播期间销量可观，有效推动了新品的上市和销售。