【饮品私域营销策略揭秘】某品牌企业微信养号教科书级案例

　　某品牌是一家饮品连锁品牌，其以高频低互动的私域营销策略为特点，针对喜好咖啡和奶茶的年轻用户进行定位。该品牌通过企微1V1好友、门店、小程序、企微群等多种渠道实现用户精准服务。

　　在涉及环节方面，该品牌采用了聚水流模式，将精力集中在私域运营上，并创造出企业微信养号的三大作用：避免账号被封禁、获取功能权限及提升限制上限、提前储备账号。同时，该品牌成功打造了一个企业微信好友规模达近1000万、覆盖450万群成员的私域生态系统。

　　在私域营销的操作中，我们还需要注意到导购型私域与平台私域的区别。导购型私域不需要养号，而企业微信官方也不允许企业疯狂主动添加客户。因此，私域运营要有一个合理的使用场景，比如门店二维码、网上、手机号搜索等。

　　作为一家饮品门店连锁品牌，该品牌的企业微信养号教科书级案例是值得借鉴和学习的。

　　驽马会是一家采用低频高互动的私域营销策略的服装品牌，该公司运用聚水流、凝水势和激水花模式，创造出决策重、品牌强信任关系、内容获客和全域触点等优势标签。在各种营销渠道中，公众号成为驽马会最为重要的平台之一。

　　公众号内容模式是驽马会实现私域营销的关键。公众号不仅介绍产品上新，还树立了专业的品牌形象，并促进了老客户向他人的转介绍。具体而言，驽马会的公众号内容分为三部分：

　　产品上新和介绍：这是公众号最基础的功能，能够直接转化用户行为;

　　品牌衍生：品牌的每篇内容都应该包含有干货成分，以树立品牌形象;

　　老客户转介绍：通过与老客户保持联系，让其自然而然地进行分享。

　　多域品牌媒体化运营是驽马会另一个成功的私域营销案例。该品牌采用视频形式进行传播，将公司的战略重心放到做媒体上，而不是死磕数据增长。具体而言，驽马会在B站签了五个KOL，并与小红书合作，提升了自身的品牌曝光度。