发布时间:2020-09-17
有事没事做一个联名产品,是很多品牌会做的事,从化妆品到服饰到食品,联名产品的身影总能穿插在其中,这种合作模式让大大小小的新老品牌,可以更好的进行融合发展,但有时也会带来危机,但商家们依然乐此不疲。那今天就来看看联名产品合作模式有哪些吸引力?
1、合作双赢
有效的跨界联名,可以让品牌之间更好的进行资源整合,包括渠道、用户、品牌形等,做得好的话,就可以提高品牌在人们心中的固有形象,让品牌有更多的发展可能。
合作双方可以根据新零售系统显示的销售数据,选择销量较高的爆款产品或理念,进行联名合作,在本就火爆的产品上,加上全新的元素,可以刺激用户的消费。
2、形象转换,利于转型
行业之间的碰见,可以让跨界产品突破传统的品牌印象,给用户带来全新的体验,让品牌可以度过现阶段的新零售危机。
旺旺集团就是一个成功的案例,从销售各类零食,到销售零食和周边,从服饰到医院,旺旺集团都获得了不错的反响。
3、迎合潮流趋势,制造热议话题
如今,“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”,正处在互联网风口上,广受消费群体特别是年轻人的欢迎。
自有流量和热度的跨境营销,加上各种“想不到”的品牌CP组合,给观众带来耳目一新的惊喜体验,那么品牌的话题度也会随之提升。
做音乐的网易云APP联合国货品牌三枪,打造了系列“音乐内裤”,沙雕的广告搭配宛如清流的跨界。
不过,做这种跨境营销也需要以正确的姿势去进行,合作双方也要符合品牌理念,不然就会迎来惨痛的失败,杜蕾斯和喜茶的联名就是有名的翻车事件。
以上就是关于联名产品合作模式的吸引力,这些吸引力也在推动品牌的创新,为了赢得持续的发展,各个企业都使出了浑身解数,但成功与否,还需要各位提前进行规划和调整。
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