美团直播是什么情况适合什么企业

最近直播赛道可谓成了风口浪尖。大部分的主流电商平台基本上都已入局，最近又有一消息说美团也要入局直播了！

 

美团杀入直播间，巨头的直播战事开启

我们了解到，最近美团低调开启了直播模式。美团直播目前分为「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」针对的是美食旅游，而「袋鼠直播」针对的是美团大学的讲师授课。

目前我们看到当前处在美团App首页导航栏中的“景点/门票”、“周边游/旅游”等两个分类中。进入后即可看到直播预告和精彩回放，内容主要由大众点评提供。

此外，美团还进行了旅行达人招募，包括“景点评论”、“短视频达人”和“主播（直播）”等职位，其中，“主播（直播）”的报酬是基础奖金为300-8000元每场，额外激励则是按照观看量，给予100-3000元每场的金额，还送景点门票以及流量扶持。

 

在我们看来，餐饮外卖、到店及酒旅作为美团最重要的两大核心业务板块，业务两大块业务占总收入的79.7%。所以在吃播和旅播上，会着重下功夫。

 

从吃上面来看，罗永浩此前直播售出了46.5万盒麻辣小龙虾。薇娅为奈雪带货，7.1万份被抢购一空，总销售额近400万。

 

而旅播上来看，最近携程“BOSS直播”由梁建章亲自带货。五一前7场带货总成绩突破2亿GMV。

 

这两组数据背后，就能反映直播对于美团的核心业务有多重要。而美团目前日活用户数近7000万，这是个庞大的流量，如何增强他们的粘性和转化，是平台重要的考量。而接下来，超300万商户能否在美团平台上来进行直播带货（至少是大连锁品牌商需要），或许将是美团下一步的战略考量。

这一波下来，平台对吃播和旅播的直播达人需求量将会很大。

「零售商业评论」认为，巨头的争相入局，会加速直播电商的发展，但同时不可避免的会带来流量的争夺。直播电商的逻辑也是B2B2C，大B端平台商搭建台子，推头部主播。大量的B端品牌商渠道商直播带货才是主动力，但C端消费者的碎片时间基本是定量，所以哪家平台的吸引力越大，主播优势越强，将获得更多的粘性和流量。美团加入直播赛道，也证明“直播”无边界。