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　　中秋节对各位的消费者的意义就在于团圆，这个主题不会随着经济的发展而产生变化，因此，每年各大品牌都会进行相关的创意策划，让文案与众不同，从而获得更多的消费者。品牌营销就在于用不同的角度去看待事件，触动人们的消费点，输出品牌文化。那么中秋节品牌营销策划可以借助哪些角度进行?

　　丨借力关键词

　　正向：月饼、月亮、回家、赏月、团圆、灯谜、嫦娥、玉兔、故乡等;

　　反向：遗憾、背井离乡、睹物思人等。

　　基本上每个关键词还能进一步发散，比如“月饼”就能发散成月饼的外形、月饼的分类、月饼的做法等。抓住每个关键词去发掘主诉题材，去找到切入点，去激发情感共鸣，才能打造完整的借势营销方案。

　　丨经典文案

　　江小白：#简单生活# 月已满，杯莫空。

　　腾讯地图：走了那么多地方，最圆的月亮还是在家的方向。

　　优秀的借势文案不仅体现在创意上，还体现强关联性。上诉文案中，不仅创意满分，还提供了深刻的情感洞察，并植入了品牌或产品元素。有些能让人看着热泪盈眶，有些则能让人破涕为笑，并在情绪的共振中记住品牌，这就是成功的借势。

　　丨借势角度

　　一、一轮圆月

　　家居与狼人

　　大开脑洞的欧派家居品牌推出了一系列另类广告片《狼人的中秋烦恼》，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。

　　在这支泰国广告团队操刀的短片中，通过清奇魔幻的演绎和诙谐幽默的风格，让观众拍案惊奇的同时，也立体又感性地表现了“有家有爱有欧派”的品牌理念。

　　二、团圆

　　微博话题提高参与度

　　中秋之际，洽洽食品在官方微博发起了#中秋，和你一起，很OK #的话题。其参与规则为网友只需拍下自己的团圆时刻并在图中比出OK的手势并发布微博带上话题即可参与。

　　简单有温度的话题在各个大V的带动下瞬间引发了众多网友的参与，并贡献出大量优质UGC。品牌在掀起社交潮流的同时，也成功引发了品牌曝光和社交声量，收获了大众好感，实现了事件的量级传播。

　　三、玉兔

　　造型激发创意

　　洽洽瓜子用竖起来的2个瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型。而瓜子本身就是中国人在团聚时刻聊家长里短最爱的消遣零食，场景匹配度相当高，既有创意，又有生活气息。

　　四、月饼

　　宫廷热度打造

　　趁着《延禧攻略》的热度还在，天猫打造了一场别开生面的“中秋天选宠妃大赏”，将各式口味的月饼比作后宫的三千佳丽来争奇斗艳，而“大猪蹄子”则是皇上，里面植入了原剧中不少梗，各个耳熟能详的“贵人”变成了圆墩墩的月饼，借助《延禧攻略》和中秋的两大IP，成功吸引了众多网友的注意力。

　　以上就是品牌营销可以借助的要点，四点内容是如何做出这么多的花样的呢?其实，从周边的事件触发，掌握热点，便能创造热点，创意的玩法往往都是出其不意，但品牌也会格外重视对于会员卡用户的管理，让用户感受到更多的品牌关怀。

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